中數(shù)傳媒攜手松下電器 開拓高清電視營銷新模式

??????? 11月11日，中央數(shù)字電視傳媒有限公司與松下電器公司，就中國中央電視臺開播的全球第一個中文數(shù)字高清晰度電視頻道《高清影視》頻道的全國市場推廣，正式在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將利用各自的資源優(yōu)勢和市場營銷體系，通過優(yōu)勢互補，共同開展央視《高清影視》頻道的市場推廣業(yè)務(wù)，開拓數(shù)字高清付費電視營銷新模式。

??????? 數(shù)字高清付費電視是憑借高品質(zhì)節(jié)目、全方位高端服務(wù)，創(chuàng)造高效益的全新付費電視業(yè)務(wù)。觀眾如果要想收看到真正意義上的高清晰度電視，必需具備三個條件：1）高清電視節(jié)目內(nèi)容2）高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)3）高清電視機和機頂盒。高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容需要通過精密的高清技術(shù)傳播系統(tǒng)傳送到用戶，并較終通過符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高端接收設(shè)備——高清電視機和機頂盒，才能讓觀眾真正領(lǐng)略到高清電視的魅力。為此，領(lǐng)先開辟中國數(shù)字高清付費電視市場的中央數(shù)字電視傳媒有限公司在眾多的電視機廠商中，百里挑一地選擇了松下電器作為合作伙伴，共同開展高清電視的市場推廣業(yè)務(wù)。作為世界500強之一的松下電器公司，2004年在全球的銷售總額超過了6100億人民幣，在中國開創(chuàng)事業(yè)的20多年中，從技術(shù)引進、投資創(chuàng)辦合（獨）資企業(yè)，到創(chuàng)辦研發(fā)基地，松下電器公司不斷拓寬發(fā)展領(lǐng)域，在中國的事業(yè)規(guī)模日益擴大，特別是松下電視機已經(jīng)成為公眾認(rèn)可的高端品牌之一。央視《高清影視》頻道將通過松下電器提供的高清電視機和機頂盒，將高清用戶引入高清世界。松下電器是第一家與中數(shù)傳媒就高清頻道市場推廣達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議的電視機廠商。

??????? 今年9月1日，在杭州正式試播的央視《高清影視》頻道，是全球首家中文高清頻道，也是中央電視臺2005年的旗艦業(yè)務(wù)之一。該頻道分別由央視旗下的中視傳媒股份有限公司負(fù)責(zé)內(nèi)容提供、頻道集成和編排，由央視直屬公司中央數(shù)字電視傳媒有限公司負(fù)責(zé)技術(shù)保障、地網(wǎng)接入、市場開拓和銷售。中視傳媒作為國內(nèi)第一家傳媒業(yè)上市公司，經(jīng)過多年準(zhǔn)備，已經(jīng)儲備了上千小時的高清節(jié)目，成為國內(nèi)高清版權(quán)節(jié)目較多的機構(gòu)。中數(shù)傳媒是我國第一家全國范圍付費頻道的集成運營和代理營銷機構(gòu)，以保護知識產(chǎn)權(quán)和節(jié)目商利益為目的的精確服務(wù)運營模式已經(jīng)得到國內(nèi)越來越多的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的接受和認(rèn)可，在市場化運營上已經(jīng)逐步顯露實效。

??????? 在數(shù)字高清付費電視的市場推廣及運營方面，針對中國高清市場和用戶的實際情況，中央數(shù)字電視傳媒有限公司采取與地方網(wǎng)絡(luò)公司、高清電視機廠商整體合作并重的營銷方式，首創(chuàng)了頻道、地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司、高清電視機廠商三維立體的戰(zhàn)略合作模式，立足于向廣大高清用戶提供從節(jié)目播出到用戶接入的端到端全程高清節(jié)目服務(wù)，同時較大限度地保障三方合作的共同利益。

??????? 一直以來，松下電器始終堅持“以較佳的顯示屏性能以及畫面電路技術(shù)實現(xiàn)極佳的畫質(zhì)、追求高清晰度、向數(shù)字化轉(zhuǎn)變、向更大屏幕領(lǐng)域擴展”的高端電視戰(zhàn)略。作為高端電視機的代表，松下VIERA等離子電視機長期占據(jù)著全球等離子電視機市場排名第一位。在日本和北美，松下VIERA都是較暢銷的品牌，在中國市場松下VIERA也始終高居榜首。

??????? 對顯示技術(shù)的持續(xù)革新是松下VIERA等離子電視一直處于高端位置的核心因素。這體現(xiàn)于外在和內(nèi)在兩個方面：外在方面體現(xiàn)在電視機外觀形狀方面，VIERA集大尺寸、超輕、超薄等優(yōu)點于一身；內(nèi)在方面則體現(xiàn)在不斷突破的顯示極限，超出想象的視覺效果和清晰度，在業(yè)界中地位顯赫；松下的研發(fā)人員不斷把新技術(shù)應(yīng)用到新產(chǎn)品上，在VIERA系列等離子產(chǎn)品中加入純黑驅(qū)動系統(tǒng)，徹底革新了傳統(tǒng)系統(tǒng)中影響黑色效果的因素，得以清晰呈現(xiàn)深邃豐富的黑暗場景；可以抑制外部光反射作用的新型屏幕，亮度和清晰度都大大提升，使觀賞的視角因此變得更加寬闊；更令人驚嘆的是，機身纖薄流暢的松下VIERA等離子電視機中裝載了高保真智能音效系統(tǒng)，其震撼音效讓人激動不已。

??????? 此次，中數(shù)傳媒與國際著名企業(yè)松下電器聯(lián)手推高清，旨在開拓“高端攜手，品牌合作”的數(shù)字高清付費電視的新型經(jīng)營模式。央視《高清影視》頻道依靠中央電視臺強大的節(jié)目資源優(yōu)勢和高端技術(shù)保障，向用戶提供全國范圍內(nèi)數(shù)量較多、質(zhì)量較高的獨家高清節(jié)目和穩(wěn)定的技術(shù)傳輸系統(tǒng)。高質(zhì)量的高清電視節(jié)目與高質(zhì)量的高清電視產(chǎn)品相結(jié)合，保障高清頻道節(jié)目的終端播出效果，在產(chǎn)品資源方面形成互補；高清頻道與高清電視機在大賣場與地方網(wǎng)絡(luò)有線電視營業(yè)廳的合作銷售，在市場推廣渠道方面形成互補；中數(shù)傳媒提供的從節(jié)目播出到用戶接入的端到端、24小時全程高清節(jié)目服務(wù)與松下電器優(yōu)質(zhì)、成熟的電視機售后服務(wù)相結(jié)合，在售后服務(wù)體系方面形成互補。

??????? 中數(shù)傳媒與松下電器的戰(zhàn)略合作，是共同打造高清付費電視產(chǎn)業(yè)鏈新格局過程中的一次有意義的嘗試，在國內(nèi)尚屬首例。此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，意味著中央數(shù)字電視節(jié)目平臺為開拓高清付費電視營銷新模式邁出了第一步。