整合提升競爭力 松下洗衣機蓄勢待發(fā)

　　本月12日，杭州松下家用電器有限公司在杭州舉辦了2008年度工商懇談會，會上杭州松下隆重推出了2008年度全新的泡沫凈洗衣機及全球同步上市的阿爾法系列斜式滾筒洗衣機。據(jù)悉，此次會議為杭州松下首次同時召開波輪和滾筒洗衣機兩大產品的全國工商懇談會。

　　據(jù)介紹，杭州松下家用電器有限公司成立于1994年，是松下在中國建立的較早合資企業(yè)之一，年產銷達到200萬臺全自動波輪洗衣機，占據(jù)中國洗衣機市場15%左右的份額，是日本松下在海外的較大洗衣機生產基地。2005年，松下改變了單一波輪洗衣機的產品格局，正式在華生產、銷售斜式滾筒洗衣機，開始了雙“驅動”產品營銷，經過兩年發(fā)展，松下斜式滾筒洗衣機市場占有率已經提升到第五位。

　　隨著2004年杭州松下工業(yè)園正式奠基，為了進一步有效地實施杭州松下投資企業(yè)的資源共享，優(yōu)勢互補，進一步提高松下洗衣機的產品競爭力。今年4月杭州松下洗衣機開始實施滾筒式洗衣機與波輪式洗衣機全面整合。據(jù)了解，未來松下波輪和滾筒產、銷、研等工作將在杭州松下工業(yè)園全面開展。

　　對此，杭州松下相關人士表示：此次整合不僅僅是產品生產的整合，更是研發(fā)、銷售、渠道以及原材料等資源的整合。整合的順利完成，將使得杭州松下成為真正的開發(fā)、生產與銷售滾筒洗衣機、全自動洗衣機、干衣機陣容齊全的專業(yè)制造企業(yè)。

　　市場人士分析，松下斜式滾筒式洗衣機和波輪式洗衣機整合，體現(xiàn)了松下貫有的系統(tǒng)性、連貫性、務實謹慎性的經營戰(zhàn)略原則。以目標為尺度，審慎的選擇和規(guī)劃被整合的元素，結合市場的動態(tài)發(fā)展，不斷的舍棄、清空、培養(yǎng)和塑造。通過整合，降低了原材料成本和制造費用，形成了完整的松下洗衣機產品體系，進而提升了企業(yè)產品的市場競爭力。

　　據(jù)相關資料顯示，整合后的杭州松下，洗衣機年產量將達到300萬臺。有利的保障了杭州松下現(xiàn)有優(yōu)勢，為其完成松下斜式滾筒洗衣干衣機的市場占有率第一，滾筒洗衣機進入行業(yè)第三位的目標贏得了重要的籌碼。

　　對此，家電研究專家陸刃波表示，隨著韓國LG、三星等企業(yè)削弱波輪洗衣機，全面轉型滾筒洗衣機，目前，國內市場同時生產和銷售波輪和滾筒洗衣機的企業(yè)已經為數(shù)不多，松下及海爾是目前該市場內較有競爭力的兩大企業(yè)。隨著松下資源整合的完成，松下在產品性能、營銷渠道上都得到了大幅度的提升，企業(yè)核心競爭力跨越性的提高，成為下半年洗衣機市場技術競爭“升級戰(zhàn)”的導火線。

　　截至目前，盡管洗衣機市場表面上看來，并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的資本動蕩和格局裂變，但市場專業(yè)人士表示，平靜的發(fā)展中更醞釀著新一輪變局：滾筒洗衣機走俏、高端產品的熱銷讓整個洗衣機行業(yè)激流暗涌，格局新變呼之即出。

　　9月份以來，各大品牌新款洗衣機紛紛走起了豪華路線。在采訪中了解到，松下、海爾、LG等核心廠家已相繼調整營銷策略，把高端型號列入主推產品行列。對于即將上演的高端市場爭奪戰(zhàn)，人性化功能將是廠家爭奪市場的較大利器，而節(jié)能、智能烘干、呵護功能以及靜音洗滌技術等有望成為競爭焦點。

　　一直以來，杭州松下對產品研發(fā)的關注、對消費者的重視，使得其在中國市場快速發(fā)展。本次經銷商會議上隆重推出的阿爾法系列斜式滾筒洗衣機就是在傳承以往斜式外觀設計的基礎上，創(chuàng)新性的采用DUAI-DD30磁極直驅變頻電機和光動銀除菌兩項國際領先性技術，使得產品在洗凈、噪音、烘干、除菌、使用壽命等方面實現(xiàn)跨越性的發(fā)展。

　　業(yè)內人士認為，高端市場的消費潛力和利潤率決定了它將成中外品牌爭相覬覦的香餑餑。隨著松下這樣強勢品牌整合完成，不僅國產洗衣機以往的低成本優(yōu)勢逐漸失去，而且處于高端市場的其它外資品牌也將面臨較大的沖擊。