??????? 國家財政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司、商務(wù)部綜合司11月20日聯(lián)合公布2008年“家電下鄉(xiāng)”推廣工作流通各產(chǎn)品項目的招標(biāo)結(jié)果，包括洗衣機(jī)、冷柜、電冰箱、彩電及手機(jī)。杭州松下家用電器有限公司生產(chǎn)的Panasonic洗衣機(jī)15款產(chǎn)品中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”項目。
????????作為國家擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措之一，“家電下鄉(xiāng)”項目在去年3個試點(diǎn)省份的基礎(chǔ)上擴(kuò)至14個省區(qū)市，實(shí)施期限延長到4年，下鄉(xiāng)產(chǎn)品也增加了洗衣機(jī)。11月9日，155家家電企業(yè)參加投標(biāo)，包括洗衣機(jī)企業(yè)47家、彩電企業(yè)12家、電冰箱企業(yè)50家、手機(jī)企業(yè)24家、冷柜企業(yè)22家。從競標(biāo)企業(yè)的數(shù)量上看，家電企業(yè)對“家電下鄉(xiāng)”項目非常積極。招標(biāo)結(jié)果公布后從12月1日起正式在14個省區(qū)市實(shí)施，并從2009年2月1日起在全國全面推廣，各地實(shí)施時間統(tǒng)一暫定為四年。
??? 相對2007年的小規(guī)模試點(diǎn)，今年的家電下鄉(xiāng)投標(biāo)企業(yè)多、準(zhǔn)入門檻高，比拼的是企業(yè)的產(chǎn)品、價格、渠道、服務(wù)等綜合實(shí)力。
據(jù)悉，此次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)較去年有了非常明顯的變化，與去年相比，價格的分值由原來的10分降到了5分；將適合農(nóng)村性能的分值由40分增加到了45分。此次變化明顯體現(xiàn)出今年的家電下鄉(xiāng)更加符合農(nóng)村市場的需求，而且更加尊重農(nóng)村消費(fèi)者的利益。而下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也在原有的彩電、手機(jī)、冰箱(冷柜)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)，向農(nóng)民補(bǔ)貼資金占銷售額的比例則從試點(diǎn)期間的15%下降到13%。
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據(jù)測算，連續(xù)四年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費(fèi)9200億元。
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分析人士指出，面對世界金融危機(jī)給我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來的挑戰(zhàn)，在全國推廣“家電下鄉(xiāng)”，對農(nóng)民購買家電實(shí)行財政補(bǔ)貼，是我國擴(kuò)大內(nèi)需尤其是挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場潛力、緩解家電行業(yè)困境、確保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一項重要措施?！?/div>
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據(jù)世界銀行統(tǒng)計，2007年我國居民消費(fèi)率比世界平均水平低27個百分點(diǎn)。
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消費(fèi)率的差距意味著擴(kuò)大消費(fèi)的潛力。據(jù)測算，我國農(nóng)村2億多戶家庭，即使農(nóng)村家電普及率僅提高1個百分點(diǎn)，每種家電也可以增加200多萬臺的需求，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的潛力巨大。
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目前，我國農(nóng)村家電普及程度僅相當(dāng)于城市20世紀(jì)80年代末的水平。統(tǒng)計顯示，2007年，農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量約為城鎮(zhèn)的2／3，洗衣機(jī)和手機(jī)不超過1／2，冰箱僅為1／4?！〈舜巍凹译娤锣l(xiāng)”在各地區(qū)實(shí)施的時間統(tǒng)一暫定為四年。財政部表示，實(shí)施這一政策的目標(biāo)是用四年左右時間基本使農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率達(dá)到城市2000年水平，使城鄉(xiāng)家電普及率差距由目前的近20年縮小到10年，同時優(yōu)勢企業(yè)可基本形成以農(nóng)村市場為導(dǎo)向的家電生產(chǎn)和流通體系，讓農(nóng)民長期受益。
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??????? 今年“家電下鄉(xiāng)”項目二期招標(biāo)增加洗衣機(jī)后，杭州松下家用電器有限公司積極響應(yīng)國家號召，迅速應(yīng)對，專門成立了由公司副總經(jīng)理牽頭集合營銷、制造、品保等相關(guān)職能部門的項目組，籌備投標(biāo)事宜，經(jīng)過科學(xué)細(xì)致的工作杭州松下家用電器有限公司較終中標(biāo)，中標(biāo)產(chǎn)品15款，中標(biāo)區(qū)域涵蓋除銷售薄弱的內(nèi)蒙古外的其它13個省市。
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????????Panasonic洗衣機(jī)此次為什么能夠從眾多“洋”品牌中脫穎而出中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”工程？主要是因?yàn)楹贾菟上录矣秒娖饔邢薰鹃L期堅持本土化的營銷策略，以消費(fèi)者為中心，研發(fā)生產(chǎn)適合不同市場消費(fèi)者的產(chǎn)品，走在了前面。公司在中標(biāo)之前就已經(jīng)在生產(chǎn)高端滾筒洗衣機(jī)的同時專門研發(fā)了一批適合農(nóng)村市場的經(jīng)濟(jì)型波輪洗衣機(jī)，也因此成為全球?yàn)閿?shù)不多的同時生產(chǎn)滾筒、波輪和干衣機(jī)的一體化廠家，這些經(jīng)濟(jì)型洗衣機(jī)都針對農(nóng)村使用環(huán)境進(jìn)行了特殊設(shè)計，如針對農(nóng)村電壓不穩(wěn)的狀況，對洗衣機(jī)電路進(jìn)行了改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)寬電壓設(shè)計；針對農(nóng)村水壓較低的情況，對洗衣機(jī)進(jìn)水控制進(jìn)行了改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)寬水壓設(shè)計；而針對一些農(nóng)村環(huán)境潮濕的情況，把洗衣機(jī)的底板由金屬材料改為塑料避免銹蝕。此外，杭州松下家用電器有限公司還特別降低了這類波輪產(chǎn)品的利潤率并針對農(nóng)村消費(fèi)者實(shí)行特殊銷售政策。正是有了這些適合農(nóng)村的產(chǎn)品和銷售策略，使得Panasonic洗衣機(jī)近年整體銷量連續(xù)攀升，其產(chǎn)能從100萬臺提升至今年的250萬臺，明年則將繼續(xù)擴(kuò)容至300萬臺，成為Panasonic在日本之外較大的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地。
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??????? Panasonic洗衣機(jī)作為中國洗衣機(jī)市場重要的領(lǐng)軍企業(yè)之一，中標(biāo)本次家電下鄉(xiāng)工程意義重大：一方面作為國際品牌扎根中國市場積極配合支持國家拉動內(nèi)需的政策，另一方面通過參與家電下鄉(xiāng)工程又為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，不僅可以幫助企業(yè)擴(kuò)大在三、四級市場的有效需求，提升銷量，還有助于進(jìn)一步提升Panasonic品牌在中國縣鎮(zhèn)市場的影響力。
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