聚焦品牌營銷新思維 松下雙摘年度中國互聯(lián)網(wǎng)“金i獎”

??????? 2015年12月18日至19日，一年一度的第十三屆中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟論壇（i-China Forum）盛大舉辦，來自政府、協(xié)會、企業(yè)、媒體、研究機構(gòu)的近2000名嘉賓共聚北京JW萬豪酒店，關(guān)注各行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”新局面下的創(chuàng)新動態(tài)。作為論壇一大看點，凝聚行業(yè)權(quán)威影響力的各項年度“金i獎”新鮮出爐，憑借在媒體公關(guān)和線下傳播領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，松下成功獲評“2015年度B2B行業(yè)首創(chuàng)媒體俱樂部公關(guān)傳播獎”和“2015年度較具傳播力度創(chuàng)新項目獎”兩大重量級獎項，其在品牌營銷中所展現(xiàn)出的創(chuàng)新智慧深受行業(yè)認(rèn)同。

??????? 自2003開始，i-China論壇以關(guān)注因網(wǎng)絡(luò)而重生的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的未來為宗旨，致力于搭建互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)間合作與融合的平臺，不斷探索創(chuàng)新服務(wù)模式。遵循“良知”標(biāo)準(zhǔn)，由歷屆論壇推選出“金i獎”代表了全年較優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新案例及其背后的精神訴求，受到商界、學(xué)界、媒體及公眾的廣泛關(guān)注。面對新技術(shù)、新市場、新需求，2015年中國企業(yè)的創(chuàng)新步伐繼續(xù)加快，“金i獎”得主們用行動呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新活力。
??? ??? 榮獲“2015年度B2B行業(yè)首創(chuàng)媒體俱樂部公關(guān)傳播獎”的松下，于2014年12月正式開創(chuàng)業(yè)內(nèi)首家B2B媒體俱樂部，通過充分的媒體溝通形成松下B2B事業(yè)的認(rèn)知紐帶。一年來，松下B2B媒體俱樂部分別針對車載事業(yè)、AVC事業(yè)、冷鏈?zhǔn)聵I(yè)等開展多場活動，將松下在B2B領(lǐng)域的理念、成果、愿景精彩分享，并希望借助媒體的力量，令社會各方對松下B2B事業(yè)有更深的認(rèn)識。媒體俱樂部的獨特定位和運作方式，與松下蓬勃開展的B2B事業(yè)有機融合，可謂是企業(yè)公關(guān)傳播層面的一次顛覆式創(chuàng)新。

? ????? 而作為另一項具有代表性的多元化大型系列線下活動，“松下美麗中國行”項目自2013年啟動以來，在中國多座主要城市都留下了足跡。特別是2015年以來，結(jié)合延續(xù)“有愛?有松下”的主題，在活動現(xiàn)場采用全商品展示的全新形式，促商品販?zhǔn)鄣耐瑫r加強了品牌方面的傳播。此外，通過線上與線下平臺的聯(lián)動，向更多消費者多方位展示光輝綻放的松下。動員及整合包括產(chǎn)品、SNS等整體資源展開立體式營銷，吸引全國粉絲的熱情參與，體現(xiàn)品牌經(jīng)營的多元化思維的“松下美麗中國行”活動，經(jīng)大會評定獲得了 “2015年度較具傳播力度創(chuàng)新項目獎”的殊榮。

??????? 兩項“金i獎”，既有松下對新事業(yè)品牌傳播模式的探索，也包含對優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)活動的傳承與創(chuàng)新，二者以不同方式和特點，讓松下中國的品牌更加深入人心，也為業(yè)界內(nèi)企業(yè)的公關(guān)活動提供了有益借鑒。在擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程中，松下官方微博和官方微信分別于2013和2014年開通，豐富的資訊內(nèi)容和趣味互動，使之快速成為品牌傳播的強勢載體，并為市場營銷充分助力。

??????? 除了B2B媒體俱樂部和“美麗中國行”兩項主要活動，2015年的松下還有諸多品牌建設(shè)成果為大眾留下深刻的印象，并收獲熱烈反響。2015年4月攜手女神高圓圓，為松下智美生活的宣傳與推廣增添了更大砝碼，為松下品牌公關(guān)提供更多樣的表現(xiàn)形式，從而構(gòu)筑起松下品牌與中國社會各方間的堅實橋梁。隨著與新經(jīng)濟趨勢結(jié)合的日趨緊密，品牌建設(shè)與傳播需要更多創(chuàng)新智慧的融入，以“百年傳承 智美未來”為愿景，松下中國的品牌經(jīng)營之路將開辟出更廣闊的視野，不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新浪潮。