【微分享】紐約時報：CES大展 索尼CEO透露娛樂帝國策略-

*本文譯自《紐約時報》2019年1月6日對索尼CEO的采訪報道。
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索尼影視將何去何從？

這是自2018年4月吉田憲一郎出任索尼公司首席執(zhí)行官以來，好萊塢一直關(guān)心的問題。與前兩任不同，這位長期工作在日本的吉田先生，善于與數(shù)字打交道，且因雷厲風(fēng)行地割舍表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)而名聲在外，看起來他似乎與旗下運(yùn)營著《蜘蛛俠》、《宋飛正傳》等知名作品的索尼電影和電視業(yè)務(wù)部門，沒什么密切關(guān)系。

這種情況下，索尼要是決定砍除體量中等的電影公司，也是自然——尤其是在魯珀特·默多克近期決定將自家體量相對更大的20世紀(jì)?？怂钩鍪劢o迪士尼后，因?yàn)樗麄兊贸鲞@樣的結(jié)論：這個影視公司的規(guī)模，不足以與奈飛（Netflix）、蘋果（Apple）、亞馬遜（Amazon）等影視新攪局者相抗衡。

出乎意料的是，當(dāng)吉田先生在周一（1月7日）拉斯維加斯CES消費(fèi)電子展登臺后，計劃表示要利用這個備受矚目的平臺，來展示索尼的電影、電視節(jié)目和音樂。他計劃透露，他任期的索尼不僅不會放棄任何這些業(yè)務(wù)，他還將給這些業(yè)務(wù)他的前任們所從未給予過的優(yōu)先發(fā)展級別。尤其是，吉田先生希望更好地利用公司的PlayStation Network在線網(wǎng)絡(luò)平臺，將索尼電影、電視節(jié)目和音樂直接傳遞給消費(fèi)者。該2006年推出的平臺，現(xiàn)擁有超過9000萬的每月活躍用戶。

“我希望傳達(dá)出這樣的信息，索尼是一家富有創(chuàng)意的娛樂公司，”正準(zhǔn)備從東京前往內(nèi)華達(dá)的吉田先生，在電話里說道。這種描述，相當(dāng)于業(yè)務(wù)發(fā)展的重大轉(zhuǎn)變。長期以來，索尼在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)里一直被視為超級巨頭，而好萊塢業(yè)務(wù)則排在二線。

他補(bǔ)充說道，索尼旗下三個獨(dú)立運(yùn)營的娛樂業(yè)務(wù)——音樂、游戲和電影——從高層起就被告知，現(xiàn)在是需要進(jìn)行更為緊密合作的時候了。在過去有分析師稱，PlayStation Network的管理層一直在猶豫是否該與電影和音樂的同事們合作，因?yàn)樗麄儞?dān)心對于訂閱該服務(wù)的核心游戲玩家來所，如果他們感覺到索尼是在向他們強(qiáng)推自家電影，將影響該業(yè)務(wù)的繼續(xù)發(fā)展。

吉田先生似乎不太擔(dān)心。他將PlayStation Network稱為“適用于所有索尼內(nèi)容的非常強(qiáng)大的娛樂平臺——尤其適合視頻和音樂內(nèi)容?！?/p>

吉田先生說，他一直要求這些部門要一起合作，現(xiàn)在所有相關(guān)部門都有了新上任的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。2017年6月Tony Vinciquerra成為索尼影視的首席執(zhí)行官。差不多一年前，John Kodera接管了游戲業(yè)務(wù)。較近幾個月，Rob Stringer和Jon Platt被任命為索尼音樂負(fù)責(zé)錄制和發(fā)行的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。這些人全部都向吉田先生匯報，他也表示并不計劃將這些娛樂業(yè)務(wù)整合在一起并委派給某一位高管。

“娛樂是索尼公司的DNA，”吉田先生說，“我們的音樂業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展了50年，電影業(yè)務(wù)有30年，而游戲業(yè)務(wù)也已超過25年。”在上一財年，這三個業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營業(yè)利潤，占索尼67億美元總營業(yè)利潤的47％，該集團(tuán)也創(chuàng)造了72年歷史上較高利潤記錄。

將索尼定位為一家娛樂公司，代表了企業(yè)發(fā)展“方向性的改變”，這與吉田先生自接手CEO九個月以來所做的其他公開評論相吻合，高盛分析師Masaru Sugiyama表示。“感覺在吉田先生的策略中，娛樂業(yè)務(wù)與索尼的其他業(yè)務(wù)更具融合性?！彼f道。

即便如此，索尼的發(fā)展也絕不會偏離其技術(shù)基因以及消費(fèi)電子產(chǎn)品的業(yè)務(wù)組合。

在CES上，即人們所知的拉斯維加斯電子展，索尼將展示車用影像傳感器、新音頻產(chǎn)品、超高清電視和機(jī)器人技術(shù)。索尼電影業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官托馬斯·羅斯曼（Thomas E. Rothman）將在吉田先生后登臺，談?wù)摴驹陔娪皹I(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型，較近新電影《蜘蛛俠：平行宇宙》的制片人菲爾·羅德（Phil Lord）和克里斯托弗·米勒（Christopher Miller）也將亮相。此外，羅斯曼先生的發(fā)言中，或?qū)⑻峒八髂岬臄z影設(shè)備是如何幫助電影工作室的——設(shè)備的技術(shù)突破，大幅促進(jìn)影視作品的創(chuàng)作。

當(dāng)然，索尼的娛樂帝國也面臨著各種挑戰(zhàn)。

在收購了幾個合作伙伴后，索尼已擁有全球較大的音樂發(fā)行曲目。但唱片業(yè)務(wù)在2018年的熱門區(qū)域表現(xiàn)疲軟。

蘋果為開發(fā)即將推出的流媒體服務(wù)一直在挖索尼電視和電影業(yè)務(wù)的高管人才。而索尼制作的、主要電視劇集如《風(fēng)騷律師》和《罪惡黑名單》等佳作正逐漸缺乏新意，新劇集的推出努力大多又不盡如人意，部分原因是付費(fèi)較高的電視網(wǎng)絡(luò)平臺，轉(zhuǎn)向從自家制作團(tuán)隊(duì)那里訂購更多的節(jié)目。

然而，總體而言，索尼的娛樂業(yè)務(wù)比人們印象中的更為強(qiáng)大，尤其是在2014年遭受了毀滅性網(wǎng)絡(luò)攻擊的電影業(yè)務(wù)部門。Rothman先生和Vinciquerra先生，已將電影業(yè)務(wù)打造成令人意想不到的利潤來源，通過降低成本以及更專注于所有類型觀眾都喜歡的支柱型老片新作，比如《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》，在2017年攬入全球收入9.62億美元的業(yè)績。令整個好萊塢都震驚的是，去年年末才上線的《毒液》創(chuàng)造的票房收入高達(dá)8.56億美元。

索尼還正在籌備一系列大成本制作的續(xù)集，《黑衣人：國際守護(hù)者（Men in Black: International）》預(yù)計定檔6月，同時影視工作室正大刀闊斧地挖掘其擁有版權(quán)的蜘蛛俠漫畫家族中的漫威人物。為此，基于吸血鬼莫比亞斯、黑貓和銀貂的電影正在制作中；險惡六人組可能是索尼對《復(fù)仇者聯(lián)盟》的回應(yīng)。索尼也正在考慮基于已攬獲2.76億美元票房的《蜘蛛俠：平行宇宙》中的角色，制作開發(fā)動畫電視節(jié)目。

既然?？怂挂驯皇召彛椭挥械鲜磕岷退髂嵊袡?quán)制作與漫威有關(guān)的電影和電視內(nèi)容。

而漫威角色，在PlayStation Network訂閱用戶中廣受歡迎。吉田先生推動更多合作的一個原因：《漫威蜘蛛俠》，一款60美元的游戲，在9月份發(fā)布的前三天就銷售了330萬張，創(chuàng)下了索尼的紀(jì)錄。

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