【微分享】美國(guó)媒體雪城網(wǎng)Syracuse.com：對(duì)話音樂產(chǎn)業(yè)巨人Martin Bandier-

*本文譯自美國(guó)媒體《雪城網(wǎng)Syracuse.com》2018年7月25日的報(bào)道。

?????? 要是哪位雪城大學(xué)的學(xué)生說“我在參與班迪爾項(xiàng)目（下稱Bandier Program）”，那么音樂產(chǎn)業(yè)盛殿的大門已經(jīng)向他敞開了。Bandier Program，是由雪城大學(xué)受托人和索雅音樂版權(quán)公司（Sony/ATV Music Publishing，下稱Sony/ATV）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)artin Bandier于2006年聯(lián)合成立，為學(xué)生提供了包括商業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)業(yè)和媒體研究在內(nèi)的全方位學(xué)習(xí)實(shí)踐音樂產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)。2017年Bandier Program被轉(zhuǎn)移至紐豪斯學(xué)院，今年6月被Billboard雜志評(píng)為美國(guó)頂級(jí)音樂商學(xué)院之一。

?????? 1962年，從雪城大學(xué)畢業(yè)的Bandier在Billboard百人榜中排名高達(dá)第五位。如今，已古稀之年的他，列位仍在前二十。盡管音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)劇變，但憑借音樂變現(xiàn)能力，Bandier仍舊是行業(yè)內(nèi)有影響力的人物。雪城網(wǎng)對(duì)他進(jìn)行了采訪，提出了關(guān)于產(chǎn)業(yè)變化、以及他在Sony/ATV的職責(zé)（他監(jiān)管的Sony/ATV，持有被Billboard稱為“音樂行業(yè)較大的音樂發(fā)行資產(chǎn)組合”，包含從Beatles至Ed Sheeran的音樂作品版權(quán)）等系列問題。

音樂版權(quán)公司是做什么的

?????? 對(duì)音樂作品來說，有兩個(gè)單獨(dú)的版權(quán)。一個(gè)包括歌曲本身（詞、曲）；另一個(gè)包括錄制后的音樂。在某些情況下，歌曲的創(chuàng)作者和對(duì)它進(jìn)行錄制的藝人是同一個(gè)人或是同一群人，但在其他情況下，詞曲作者與音樂錄制者，是不同的。通常說來，歌曲創(chuàng)作者與音樂版權(quán)公司簽約，將由版權(quán)公司將代表作者和其歌曲作品，而歌手藝人與唱片公司簽約，唱片公司將對(duì)藝人所錄制的音樂進(jìn)行商業(yè)發(fā)布。

為什么音樂授權(quán)是個(gè)有利可圖的領(lǐng)域

?????? 這是我在Sony/ATV時(shí)開創(chuàng)的一個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)我在音樂版權(quán)公司里推出了首個(gè)“同步權(quán)管理部門（下稱同步部門）”?！巴綑?quán)”是由版權(quán)持有者授予的一種音樂使用許可，比如音樂版權(quán)公司授權(quán)允許一首歌在某種視覺媒體中播放，像是在電影、電視節(jié)目、視頻游戲或商業(yè)廣告等播放。我們的同步部門，將整個(gè)公司持有的作品，不僅在我剛說到的幾個(gè)領(lǐng)域中擴(kuò)大市場(chǎng)推廣，在包括舞臺(tái)劇有關(guān)產(chǎn)品、以及如T恤、海報(bào)上的歌詞等衍生商品的其他領(lǐng)域也是如此。不過，同步權(quán)只是音樂版權(quán)商為他們的歌曲作者創(chuàng)造收入的一種方式。但凡音樂創(chuàng)作人的作品被商業(yè)化使用，就會(huì)為創(chuàng)作人帶來收入，不論是已取得同步權(quán)的作品（比如人們購(gòu)買的CD、下載的音樂、在流媒體上播放的作品、在公開演出的音樂都是這個(gè)范疇），還是在電視、廣播或音樂會(huì)大廳、酒店、酒吧、餐館等公共場(chǎng)所聽到作品。

關(guān)于甲殼蟲樂隊(duì)的授權(quán)

?????? 當(dāng)我出任領(lǐng)導(dǎo)Sony/ATV時(shí)，大概有250首左右的披頭士樂隊(duì)的歌曲沒有達(dá)到他們應(yīng)有的曝光率。整整一代人都沒有發(fā)現(xiàn)這種令人難以置信的音樂，因?yàn)樗麄儚膩頉]有聽過，所以我優(yōu)先考慮尋找新的方法來推廣這些標(biāo)志性的歌曲。我們還發(fā)誓要以較高的敬意和敬畏來對(duì)待披頭士樂隊(duì)，絕不允許他們的音樂被平凡處理，只批準(zhǔn)授權(quán)給那些能增強(qiáng)這些珍貴歌曲的合作項(xiàng)目。我們非常挑剔，說“不”的次數(shù)遠(yuǎn)多于“是”，但是當(dāng)平臺(tái)正確的時(shí)候，我們很自豪地授權(quán)給他們。舉個(gè)例子，我驚奇地發(fā)現(xiàn)，沒有一首披頭士的歌曲曾在音樂選秀電視節(jié)目《美國(guó)偶像》上演過。我打電話給制片人，他們同意做一場(chǎng)所有歌曲都是披頭士作品的演出。于是那一集成為較受關(guān)注的一集，觀看人數(shù)超過3200萬，并促成了第二季《美國(guó)偶像》的披頭士專場(chǎng)。

為什么更好的數(shù)字音樂付費(fèi)機(jī)制對(duì)音樂創(chuàng)作人來說很重要

?????? 音樂創(chuàng)作人有權(quán)利為他們的作品爭(zhēng)取正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)價(jià)值，包括那些在Spotify或YouTube等流媒體服務(wù)平臺(tái)上傳播的作品。流媒體是未來發(fā)展的趨勢(shì)，也符合涉足這一領(lǐng)域的科技公司的利益，因?yàn)樗梢酝瑫r(shí)給公司和音樂創(chuàng)作人帶來收益。沒有音樂創(chuàng)作人，就不會(huì)有Spotify、Apple Music或YouTube，這就是我每天都在奮斗以確保他們得到充分的認(rèn)可、他們的作品得到應(yīng)有的回報(bào)。

關(guān)于流媒體音樂的轉(zhuǎn)變

?????? 去年，我們流媒體音樂的收入超過了實(shí)體和數(shù)字資源下載收入的總和，流媒體業(yè)務(wù)得以成為真正意義上的收入來源。在Sony/ATV，我們的陣容包括：任何時(shí)候都長(zhǎng)居流媒體音樂榜首的藝人Drake，憑借作品《Shape Of You》在Spotify上長(zhǎng)期占據(jù)播放冠軍寶座實(shí)現(xiàn)總播放量達(dá)18億的Ed Sheeran，還有作品《Despacito》，在YouTube上達(dá)到50億的較大播放量，成為該平臺(tái)較受歡迎的音樂作品。流媒體的存在，使音樂消費(fèi)總體上升。因?yàn)樗屜M(fèi)者接觸到比以往更多的音樂流派和來自世界各地的音樂。我們必須隨著粉絲們想要發(fā)現(xiàn)和選擇聆聽的音樂平臺(tái)和機(jī)制的變化、做出調(diào)整。

關(guān)于童年時(shí)代的影響

?????? 小時(shí)候，我祖母會(huì)帶我去電影院，看了那時(shí)候上映的所有優(yōu)秀音樂劇，影片結(jié)束大多數(shù)觀眾都散場(chǎng)離開，而我會(huì)一直等到結(jié)尾字幕都播放完，這樣就可以了解到每首歌曲的表演者、創(chuàng)作者姓名。音樂已經(jīng)貫穿我的生命，非常榮幸能與這些杰出優(yōu)秀的詞曲作者合作，他們的作品對(duì)我來說意義重大。能與我心中的英雄們一起工作賺錢，我真是這世界上較幸運(yùn)的人。

關(guān)于音樂的未來

?????? 我無法預(yù)測(cè)未來，但不論人們用什么樣的方式聽音樂，仍然是經(jīng)獨(dú)立創(chuàng)作人或是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作而問世的音樂，才能較終感動(dòng)世界各地的人們。這一點(diǎn)永遠(yuǎn)不會(huì)改變。

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