【微分享】索尼在紐約開(kāi)了家快閃店，是音樂(lè)廳也是DIY錄音棚-

索尼較新新一期“沉迷音樂(lè)中（Lost In Music）”品牌活動(dòng)項(xiàng)目，在紐約開(kāi)了家供訪客沉浸式親身體驗(yàn)制作音樂(lè)的錄音棚。

*本文譯自美國(guó)權(quán)威音樂(lè)媒體Rolling Stone 2018年12月11日的報(bào)道。

今年冬天，索尼在紐約Soho社區(qū)的茂比利大街（Mulberry Street）開(kāi)了家店，不是傳統(tǒng)商店，而是快閃音樂(lè)會(huì)場(chǎng)所，同時(shí)還是個(gè)提供了“多維音頻技術(shù)”的沉浸式錄音工作室，人們可以在這里免費(fèi)創(chuàng)作自己的歌曲。

不同于圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)而開(kāi)展的前兩個(gè)項(xiàng)目，在其“沉迷音樂(lè)中”品牌活動(dòng)的第三期，這家音樂(lè)科技巨頭構(gòu)建了一個(gè)實(shí)體的、多功能的概念空間，從現(xiàn)在到2019年2月10日該空間向公眾開(kāi)放。這個(gè)零售商店大小的場(chǎng)地內(nèi)，定期舉辦系列視頻采訪，并且每周將舉辦現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，表演陣容中包括Zara Larsson，A$AP Ferg，Tove Styrke和Snakehips。不過(guò)，它較有趣的特點(diǎn)是來(lái)訪者可以親身體驗(yàn)錄制歌曲。參觀者在此游弋一圈，通過(guò)使用聲樂(lè)室、交互式舞池定序器和走動(dòng)式鼓球等設(shè)備，就可以創(chuàng)造出一首與自己心跳同步的個(gè)性化歌曲。在向我們演示的demo中，設(shè)計(jì)這個(gè)空間的索尼工程師說(shuō)，這個(gè)想法幾個(gè)月前就產(chǎn)生了，目的是讓人們盡可能的親身體驗(yàn)到制作歌曲的過(guò)程。

Zara Larsson? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?A$AP FERG

Tove Styrke? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?Snakehips

快閃DIY錄音棚也象征著一種更大的趨勢(shì)：在聽(tīng)音樂(lè)比以往任何時(shí)候都更便宜、更方便的時(shí)候，公司和藝術(shù)家一直在竭盡所能為音樂(lè)愛(ài)好者開(kāi)創(chuàng)額外的體驗(yàn)維度，無(wú)論是從身體上還是其他方面。“我們希望體驗(yàn)者可以成為該空間的音樂(lè)創(chuàng)作人，”索尼公司娛樂(lè)合作伙伴高級(jí)經(jīng)理Miki Anan表示?！拔覀兊氖滓蝿?wù)就是通過(guò)技術(shù)為歌迷提供與音樂(lè)更深層次的聯(lián)系?！盇nan與我們探討了這個(gè)特殊的空間是如何形成的，以及背后的原因。

“沉迷音樂(lè)中”活動(dòng)的較初想法是如何產(chǎn)生的？靈感是什么？

“沉迷音樂(lè)中”活動(dòng)的較初想法產(chǎn)生于2017年，那時(shí)候我們正探索如何通過(guò)使用索尼的技術(shù)和簽約藝術(shù)家的力量來(lái)探索創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)。我們想要為音樂(lè)愛(ài)好者提供一些他們以前從未體驗(yàn)過(guò)的東西。

2017年，我們與煙鬼組合（The Chainsmokers）合作，將現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，創(chuàng)造了全新的沉浸式體驗(yàn)。我們還發(fā)布了一個(gè)VR音樂(lè)視頻，這樣每當(dāng)用戶想體驗(yàn)?zāi)菆?chǎng)盛況時(shí)，就可以有個(gè)選擇了。2018年初，我們與Khalid以及其他一些藝術(shù)家舉辦了演唱會(huì)，參與者通過(guò)專門設(shè)計(jì)的隧道進(jìn)入場(chǎng)地，該隧道就利用了索尼的空間音頻技術(shù)。我們還與Khalid合作推出了另一個(gè)利用了索尼交互娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的VR投影映射技術(shù)的VR音樂(lè)視頻。

對(duì)于此活動(dòng)的第三期，我們?cè)诩~約市創(chuàng)建了一個(gè)快閃空間，參與者可以根據(jù)自己的心跳、動(dòng)作和聲音創(chuàng)作個(gè)性化歌曲。我們希望顧客能在這里通過(guò)這個(gè)獨(dú)特的音頻互動(dòng)過(guò)程成為這個(gè)空間中的音樂(lè)創(chuàng)作者。顧客還可以在這個(gè)空間內(nèi)使用索尼的多維音頻技術(shù)收聽(tīng)藝術(shù)家曲目。這項(xiàng)技術(shù)使游客能夠真正被來(lái)自四面八方的音樂(lè)所包圍。通過(guò)我們所進(jìn)行的所有激活音樂(lè)中潛藏活力的活動(dòng)，我們較優(yōu)先考慮的是通過(guò)技術(shù)為歌迷提供與音樂(lè)更深層次的聯(lián)系。

在構(gòu)思或執(zhí)行項(xiàng)目時(shí)，較困難的部分是什么？

這個(gè)項(xiàng)目較困難的部分是為活動(dòng)的每一期都提供獨(dú)特的音樂(lè)體驗(yàn)。每年，我們與索尼內(nèi)部的各小組和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)合作，討論如何較好地利用較新的索尼技術(shù)，并將其與市場(chǎng)趨勢(shì)和我們旨在激活音樂(lè)體驗(yàn)的工作相匹配，看看什么能真正引起人們的共鳴。在第三期活動(dòng)中，我們想提供一種體驗(yàn)，讓顧客可以感覺(jué)到自己也是創(chuàng)作者，這讓我們選擇了提供歌曲創(chuàng)作體驗(yàn)這個(gè)方向。

你是如何決定這個(gè)空間的大小的？是不是考慮了能容納較多的人數(shù)、并且還能開(kāi)辦近距離演唱會(huì)的場(chǎng)地？

我們選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)就是這個(gè)地方要適合快閃活動(dòng)，能引發(fā)口碑聲量并且有合適的行人流量。我們也確實(shí)想為音樂(lè)迷們提供近距離音樂(lè)會(huì)的體驗(yàn)，所以我們認(rèn)為201 Mulberry是完美的場(chǎng)地大小。

你如何看待“沉迷音樂(lè)中”這個(gè)項(xiàng)目？算是個(gè)提供了互動(dòng)的空間場(chǎng)所還是什么別的？未來(lái)我們能看到索尼挑戰(zhàn)更多這樣的嘗試嗎？

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，“沉迷音樂(lè)中”是一種體驗(yàn)——它使我們能夠向世界展示索尼獨(dú)特而多樣的優(yōu)勢(shì)，包括我們的技術(shù)、創(chuàng)造力和藝術(shù)家們的才華。這個(gè)快閃空間活動(dòng)將于2月10日結(jié)束, 但我們希望今后通過(guò)與我們才華橫溢的藝術(shù)家合作，繼續(xù)講述索尼的故事。

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