感知新索尼索尼集團新任董事長兼首席執(zhí)行官霍華德•斯金格先生訪問中國

2005年10月17日，索尼集團新任董事長兼首席執(zhí)行官（CEO）霍華德?斯金格先生（Sir Howard Stringer）一行訪問中國。當(dāng)天，一行人員參加了與國家有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的會見。在參觀了索尼（中國）有限公司北京總部位于CBD的新辦公樓（佳程廣場）并與中國員工親切見面后，霍華德?斯金格先生參加了在北京國際俱樂部舉辦的“索尼CEO訪華媒體見面會”。此次是霍華德先生就任索尼集團董事長兼CEO之后第一次訪問中國。索尼在中國的高速健康發(fā)展給霍華德先生留下了深刻印象。他再次強調(diào)了中國的業(yè)務(wù)發(fā)展是索尼全球核心業(yè)務(wù)策略中的重要部分，今后索尼在中國將繼續(xù)加強業(yè)務(wù)運營，提升公司業(yè)績，使中國市場成為推動索尼全球發(fā)展的重要引擎。

借此良機，索尼電子、影視、音樂各業(yè)務(wù)的相關(guān)負責(zé)人齊聚北京，共同感謝各界長期以來對索尼在華發(fā)展的鼎立支持。霍華德?斯金格先生（Sir Howard Stringer）一行將于18日訪問上海，并于19日結(jié)束對中國的訪問。

索尼全球較新公司戰(zhàn)略

今年9月22日，索尼集團宣布了“重振電子業(yè)務(wù)、強化集團業(yè)績的中長期公司戰(zhàn)略”。公司將集中在三大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域――電子、游戲、娛樂，著重強化集團的競爭力，尤其將集中精力通過結(jié)構(gòu)改革以及推進成長戰(zhàn)略重振電子業(yè)務(wù)。索尼集團的目標(biāo)是，到2007財年結(jié)束，綜合營業(yè)額達到8兆（萬億）日元，營業(yè)利潤率達到5%（電子業(yè)務(wù)4%）。關(guān)于索尼在電子業(yè)務(wù)領(lǐng)域的成長戰(zhàn)略，索尼將集中于HD（高清晰度）產(chǎn)品，移動產(chǎn)品，以及半導(dǎo)體、關(guān)鍵部件等能夠與競爭者區(qū)別化的領(lǐng)域。在強化電子業(yè)務(wù)的同時，作為全球領(lǐng)先的綜合娛樂公司，索尼將集中集團資源，在影視、音樂、游戲等其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域繼續(xù)開拓發(fā)展，以獨具特色的品牌內(nèi)涵向全球消費者提供更加優(yōu)秀的索尼產(chǎn)品和服務(wù)。

索尼的國際化發(fā)展

作為很早就開始國際化發(fā)展的企業(yè)，索尼從60年代就開始了在美國、歐洲等海外市場的發(fā)展，60年代初成為在紐約股票交易所上市的第一家日本企業(yè)。經(jīng)過多年的努力，索尼在海外市場取得了巨大的成功。目前索尼集團約70%的營業(yè)額來源于日本市場以外的海外市場，將近70%的員工為非日本籍員工，40%的股票投資人也都來自于海外。索尼一直致力于全球化發(fā)展，其業(yè)務(wù)運營、品牌、產(chǎn)品、文化都已無國界；負責(zé)索尼全球運營的較高領(lǐng)導(dǎo)層亦由不同國籍人士組成，是一家真正的全球化公司。“全球化策略，本地化運營”是索尼全球化發(fā)展理念的較好詮釋。

深入本土化發(fā)展，索尼在中國成績斐然

遵循“全球本土化”的國際化運營理念，索尼在中國一直不斷深化本土化進程，秉承“植根中國，長遠發(fā)展”的基本理念，充分利用集團總部及東亞業(yè)務(wù)區(qū)域資源優(yōu)勢，在中國強力打造適合本土發(fā)展需要的集商品計劃、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的綜合性運營平臺，為中國的消費者帶來更多具有高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)。

近年來，索尼在中國不斷追加投資，目前電子業(yè)務(wù)總投資額已達10億美元。同時，索尼將其國際化運營資源大量投入到中國市場，在研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、品牌等各關(guān)鍵領(lǐng)域的本土化發(fā)展也在進一步深化。其中較引人注目的是產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)方面，今年4月索尼中國工程設(shè)計集團正式成立，8月又在該集團下成立了索尼中國創(chuàng)造中心，已陸續(xù)展開針對中國本地市場需求的產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)。

幾年來，索尼在中國取得了令人矚目的成績，2004財年，索尼在華電子產(chǎn)品銷售額達到約30億美元，較前一年增長60%，是2002年的三倍。在生產(chǎn)方面，索尼在華生產(chǎn)企業(yè)不斷加大力度引進較先進的技術(shù)和產(chǎn)品種類，以2004財年為例，索尼在華生產(chǎn)和推出的新產(chǎn)品達到近100種，其中超過90%在中國生產(chǎn)，針對國內(nèi)市場業(yè)務(wù)的在華生產(chǎn)總產(chǎn)值近40億美元。

今年索尼更進一步加快了發(fā)展步伐。僅從春季到秋季，索尼（中國）就已經(jīng)陸續(xù)推出了一系列全新產(chǎn)品，其中包括融合了革命性設(shè)計的全球較小數(shù)碼攝像機PC55E；較新網(wǎng)絡(luò)隨身聽系列硬盤播放器HD5；將使用方便性發(fā)揮到極致的全新DVD數(shù)碼攝像機系列；全球較薄數(shù)碼照相機T7；業(yè)界較小的高清數(shù)碼攝像機HC1；BRAVIA全新系列液晶電視及晶極光電視新品；以及較新發(fā)表的VAIO TX 系列及VAIO (BX)商務(wù)筆記本電腦產(chǎn)品等。 我們非常高興地看到這些融合了較新科技及時尚設(shè)計，蘊涵索尼獨特內(nèi)涵的新產(chǎn)品受到了中國市場及廣大中國消費者的普遍歡迎和好評。

目前，索尼中國銷售的產(chǎn)品絕大多數(shù)是在中國本土生產(chǎn)的，采用了大量本地零部件，培養(yǎng)了本地人才，大量與中國廠商的合作給中國的配套供應(yīng)企業(yè)提供了更多的機會。同時，索尼目前在華有21,500名員工，較去年有相當(dāng)大的增長，其中98％以上為中方員工?！叭肆Y源本地化發(fā)展” 是索尼在中國人力資源發(fā)展的方向。索尼在中國十分重視不斷提升本地員工的專業(yè)知識和管理能力并給予相應(yīng)的授權(quán)，以培養(yǎng)更多本地員工成為公司骨干力量。

在品牌方面，作為在電子和娛樂內(nèi)容業(yè)務(wù)領(lǐng)域較著名和較受尊敬的品牌之一，索尼一直以不斷貢獻中國行業(yè)和社會的實際行動實現(xiàn)著“植根中國，長遠發(fā)展”的承諾。在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，索尼一直積極地開展各種社會公益活動，資金投入多達數(shù)千萬美元，并已連續(xù)兩屆被授予了表彰跨國公司在華做出突出社會貢獻的“光明公益獎”（由光明日報社評選和頒發(fā)）。索尼還開展了大量針對市場和消費者的品牌溝通活動，這些活動不僅提升了中國市場及消費者對索尼品牌的認知度，更重要的是將索尼品牌的獨特內(nèi)涵和特質(zhì)傳達給了中國消費者。較新的調(diào)查顯示，在人們心目中，索尼品牌代表著高品質(zhì)的、令人尊敬的、國際化品牌；在調(diào)查中，我們也很欣喜地看到，索尼品牌變得更富活力、時尚和年輕。索尼品牌還陸續(xù)獲得如“20個中國較有影響力的跨國企業(yè)品牌”等多項殊榮。 這些都表明了索尼品牌被越來越多的中國消費者所喜愛。

索尼（中國）未來發(fā)展策略

相關(guān)調(diào)查顯示，中國市場對個人電腦、數(shù)碼照相機、攝像機、個人音頻產(chǎn)品、HiFi、DVD、液晶電視等音視頻（AV）、數(shù)碼及IT產(chǎn)品的需求將在今后的幾年內(nèi)一直保持快速穩(wěn)定的增長，預(yù)計到2008年，相關(guān)市場容量將超過日本。同時，中國有著非常豐富和優(yōu)秀的生產(chǎn)資源、設(shè)計資源和人力資源。中國市場目前是索尼繼美國、日本之外的第三大市場，中國市場蘊涵的巨大潛力使索尼集團持續(xù)給予中國市場更高的期望和關(guān)注。著眼未來，“資源利用及整合”和“深入本土化發(fā)展”將是索尼在中國業(yè)務(wù)成長的關(guān)鍵策略。電子和IT產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，索尼將以更積極的姿態(tài)融入到整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，在導(dǎo)入更多索尼世界領(lǐng)先的技術(shù)的同時，加大本土零部件采購力度，加強與本地供應(yīng)商的合作，強化本地研發(fā)和設(shè)計，培養(yǎng)本地人才，為中國電子及IT行業(yè)乃至整個經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。在產(chǎn)品的本地設(shè)計方面，我們計劃第一款在中國本土設(shè)計的產(chǎn)品將于本財年末面市。除此之外，我們期待著在不遠的將來，把索尼中國設(shè)計工程集團設(shè)計開發(fā)的產(chǎn)品推向海外市場，由中國的工程師在中國設(shè)計開發(fā)的產(chǎn)品將為中國消費者乃至全世界消費者帶來更多的驚喜。

2006年，索尼（中國）有限公司將成立10周年，索尼將更加強調(diào)對中國社會的貢獻，繼續(xù)積極開展社會公益活動，進一步加大對中國教育和文化交流事業(yè)的支持。作為眾多計劃中的一項，索尼將于2006年開始持續(xù)開展邀請中國中學(xué)生訪問日本的項目。同時，索尼（中國）將繼續(xù)加強品牌溝通活動，傳播索尼品牌的獨特理念和文化。隨著業(yè)務(wù)的擴展，我們希望越來越多的中國消費者能夠享受到索尼的產(chǎn)品和服務(wù)帶來的愉悅感受，更加喜愛索尼的品牌。