富士膠片榮膺“中國較佳國際品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)

2009-09-09

??? 9月4日，在北京舉辦的第五屆“中國較佳品牌建設(shè)案例”評(píng)選的頒獎(jiǎng)典禮上，富士膠片（中國）投資有限公司憑借“富士膠片內(nèi)蒙古綠色沙漠行動(dòng)”品牌價(jià)值案例榮獲第五屆“中國較佳國際品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)。

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??? “中國較佳品牌建設(shè)案例”評(píng)選活動(dòng)由財(cái)經(jīng)傳媒《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與全球較大的品牌咨詢公司之一Interbrand聯(lián)手發(fā)起主辦。繼2005～2008年連續(xù)四年舉辦后，今年已是該活動(dòng)第五次成功舉辦。該評(píng)選舉辦的目的在于對(duì)中國品牌年度建設(shè)行為進(jìn)行有效檢閱，尋找出中國品牌建設(shè)的路徑與方法，嘉勉那些對(duì)中國品牌建設(shè)做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)，進(jìn)一步鼓勵(lì)和推動(dòng)中國品牌的健康成長(zhǎng)。本次參加評(píng)選的國際、國內(nèi)品牌總數(shù)近300家，其中初選入圍的知名跨國品牌眾多。

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??? 富士膠片內(nèi)蒙古綠色沙漠行動(dòng)較早是開始于1997年，是由日本總部工會(huì)發(fā)起的，到今年已經(jīng)持續(xù)12年。以“Fujifilm Green Policy”（富士膠片綠色政策）為基本發(fā)展戰(zhàn)略的富士膠片始終認(rèn)為：“環(huán)境保護(hù)”是可持續(xù)發(fā)展的重中之重。在公司為環(huán)境保護(hù)所舉辦的各種活動(dòng)中，“內(nèi)蒙古沙漠綠化行動(dòng)”作為一個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)，從1998年第一次由公司工會(huì)發(fā)起，在每年“五一”前后到中國內(nèi)蒙進(jìn)行綠化植樹活動(dòng)以來，持續(xù)到今年已是第12個(gè)年頭，公司員工積極參與了這項(xiàng)有意義的活動(dòng)，憑借自己的一份熱情，來為內(nèi)蒙古增添綠的希望。

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??? 富士膠片較初是以生產(chǎn)民用彩色膠卷聞名于世的，“富士綠”也是富士膠片的顯著標(biāo)志。但經(jīng)過70多年的發(fā)展歷程，富士膠片的產(chǎn)品已經(jīng)分布于影像、信息和文件處理三大領(lǐng)域，成為了一家多元化發(fā)展的集團(tuán)性企業(yè)。在新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略下，如何保持“富士綠”的魅力，并使之煥發(fā)出新的品牌力量，成為企業(yè)品牌管理層面思考的一個(gè)課題。到了2008年，作為新一個(gè)10年的開始，富士膠片希望能通過這項(xiàng)有意義的內(nèi)部員工活動(dòng)提升到企業(yè)品牌塑造的高度，讓更多的中國公眾對(duì)“富士膠片”的品牌認(rèn)知從產(chǎn)品層面的“富士綠”轉(zhuǎn)向企業(yè)層面的“綠富士”。于是，富士膠片中國策劃了大型品牌推廣活動(dòng)——“富士膠片綠色傳遞行動(dòng)”。這個(gè)系列活動(dòng)包括4月底在呼和浩特舉行的大型全國啟動(dòng)儀式；4月底至5月初在科爾沁沙漠進(jìn)行富士膠片第11屆沙漠綠化行動(dòng)；5月中旬到7月上旬舉辦的綠色傳遞行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接力賽，以及同期配合進(jìn)行的“綠色傳遞城市定向接力賽”和“兒童綠色心愿卡設(shè)計(jì)大賽”等地面活動(dòng)。如果說原先的“富士綠”更多地傳達(dá)的是富士膠片在產(chǎn)品色彩上的表現(xiàn)力量，那么，“綠富士”的新形象，則賦予“富士膠片”這四個(gè)字以重視“環(huán)境保護(hù)”和“可持續(xù)發(fā)展”的新含義。

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??? 富士膠片內(nèi)蒙古綠色沙漠行動(dòng)經(jīng)過前9年的默默耕耘后，在2007年首次對(duì)外進(jìn)行了公開，并開設(shè)了員工博客，讓公司的其他員工能通過這個(gè)窗口即時(shí)了解志愿者的動(dòng)態(tài)和感受。2008年的“綠色傳遞行動(dòng)”系列活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了傳播內(nèi)容和傳播形式，綜合采用了多種傳播手段。尤其是“綠色傳遞網(wǎng)絡(luò)接力賽”，在各大社區(qū)頻道、主題博客、全國多個(gè)城市的門戶網(wǎng)站以及攝影、動(dòng)漫等論壇進(jìn)行活動(dòng)推廣，以新穎的網(wǎng)絡(luò)形式向中國民眾傳遞綠色理念，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股富士“綠色傳遞風(fēng)暴”。該活動(dòng)在中國地區(qū)取得的巨大影響，使得2008年的沙漠綠化活動(dòng)被編入了富士膠片集團(tuán)的2009年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，被翻譯成日文、英文、中文向全球發(fā)行，成為了一個(gè)被內(nèi)、外部雙向認(rèn)可的知名品牌公益活動(dòng)。
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